品牌月 | 百洋x妍丽严选,破解护肤危“肌”难题!
摘要: 肌肤问题,轻松应对
“问题肌肤”激增,使功效型化妆品成为近年来护肤品行业一大风口。重功效已成为美妆消费者的全新标签。在此背景下,百洋携手妍丽,共同打造“妍选好货,告别皮肤危 ‘肌’”品牌月活动,启动线上线下联动的营销模式,给消费者带来了全新的护肤体验。
功效型市场迎来新增长
数据显示,2020年全球化妆品行业发展迅速,市场规模突破5000亿美元。2021年上半年,功效护肤赛道变得越来越热闹,国产新品牌、老品牌、国外大牌都纷纷来“抢食”。
消费者从最开始的盲目追求品牌,到现如今对成分的关注,市场需求不断升级的同时,品牌更加注重功效。
严选有效 百洋先行
面对现状,百洋启动了全国首个功效型化妆品商业化平台,致力于从医学准入标准、消费体验升级、精准营销方案三个维度推动功效型化妆品品牌发展。并提出了功效型化妆品实现可持续发展的三大策略,品牌医学化,营销专业化,渠道功能化。
强强联合 深挖功效型市场
百洋一直以来都致力于打造多品类矩阵、功效型产品的专业品牌商业化平台,而AFIONA妍丽作为专业肌肤专研店侧重于专业功效护肤产品线,在打造更专业、优质的功效型护肤平台这一想法上, 百洋与妍丽不谋而合。通过不断探究与洞悉市场,共同制定了一系列营销策略。
线上线下齐发力 直面护肤危“肌”
此次品牌月活动不仅是将百洋与妍丽的护肤理念落地呈现,更重要的是为消费者量身定制了肌肤问题的解决方案。活动聚集了知名射频仪品牌初普、基底膜修护领导品牌艾思诺娜、拥有黑科技“微晶”技术专利的克奥妮斯眼膜、东京肌肤研究所品牌uluka以及台湾著名生物纤维面膜品牌宠爱之名等深受大众消费者青睐的功效型护肤品牌,可以一站到位解决大多数消费者面临的肌肤问题。
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达人@kiko花花 达人@吴悠悠
有别于过去的单一产品推荐销售模式,更多在于为消费者提供定制服务。作为专业肌肤管家,每一位店员都拥有专业护肤知识。因此她们能够通过面对面服务,快速诊断消费者迫切面临的肌肤问题,根据实际情况推荐有效护肤单品,从而帮助消费者精准攻克肌肤难题。此种新颖而专业的产品销售模式,不仅形成了多品类销售,也真正做到了帮助消费者实现肌肤问题的管理。
新零售时代,更重要的是专业及高标准的服务,才能帮助门店真正实现客户周期性管理。这也是百洋一直以来最为业界喜爱的优势之一。而AFIONA妍丽更是自成立以来就主打“功效护肤”为理念,选品以“专业、精准”为标准,并在多年运营中不断升级,成为如今业界屈指可数的肌肤专研店。两者强强联合最终促成了此次品牌月活动口碑和销售的双丰收。
未来,百洋还将与妍丽进行深度合作,持续发力,继续深耕于功效型护肤品领域的研究与探索,竭力寻求更科学、更专业的功效型护肤品,共同打造值得消费者信赖的专业化平台,以满足广大消费者对于功效护肤的需求。
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