化妆品功效时代，品牌还能靠打擦边球蒙混过关吗？

　　10月下旬，一份由上海微谱检测机构出具的祛痘（头皮）功效评测报告吸引了记者的注意，随后记者在国家药品监督局的网站上查询到了报告中的检验样品ALRA洗发水已经备案了06祛痘功效。根据国家药监局发布的《化妆品功效宣称评价规范》（以下简称《规范》）要求，非特化妆品要想备案祛痘功效一定要通过人体实验，其中洗发水类产品完成相关实验及备案要求更为严苛。

　　防脱、祛痘、生发类功效洗发水一度是许多品牌大力宣传的热门卖点，但自从药监局发布《规范》以来，严格规范化妆品功效宣称、整顿行业乱象、促进化妆品产业科技创新。部分没有过硬实力，拿不出相关功效评测证明和备案的产品不得不放弃相关赛道，但仍有部分企业铤而走险，试图钻空子进行虚假宣传。

　　ALRA洗发水此次委托国家药监局授权的上海微谱检测机构开展临床试验，加大基础投入和科技创新力度，在保障质量安全的前提下，加强产品功效研究。备案了包括祛痘、控油、舒缓在内的5项功效宣称，以规范的流程和有效的结果填补了洗发水祛痘类功效的空白，进一步细化了洗发水的功效市场。推动了相关行业的健康发展。

　　ALRA中国地区的品牌负责人说，Alra诞生于医学实验室，创始人理工生的执拗与较真始终流淌在品牌血液里，没有经过不断试验、反复论证的成果是不会呈现给消费者的。

　　在功效化妆品的时代，只有真正从消费者出发，痛消费者之痛的品牌才能长足发展。功利主义和投机取巧的品牌是必然会被淘汰，不可能蒙混过关的。